Rationale

Klant
Veilig Verkeer Nederland
 

Opdracht

Bedenk een campagne waardoor jongeren niet meer op hun telefoon zitten tijdens het fietsen

 

Inzicht
Mensen die op hun fiets telefoneren zijn bejaarden
 

Stategie
De geen-eratiekloof
Wij willen jongeren confronteren met hun telefoongebruik op de fiets. Dit willen wij doen door ze met bejaarden te vergelijken.
Ouderen krijgen het verwijt dat ze het verkeer hinderen.
We gaan jongeren op een humoristische manier vertellen dat ze hetzelfde gedrag vertonen als bejaarden.

Propositie
Je fietst als een bejaarde met je mobiel
Pay Off
Je bent seniel met je mobiel
 

Idee
Guerrilla: Een eerste confrontatie van jongeren met hun bejaarde houding. Van deze guerrilla worden filmpjes gemaakt en online verspreid. In eerste instantie is er geen directe link met VVN.
Facebook: Inspelend op de jongerentrend ‘Tag iemand die…’ hebben we twee facebookpagina’s aangemaakt waarin jongeren hun seniele vriend/vriendin kunnen taggen. 

Daarnaast hebben we een interactieve abri. Op deze abri kun je zien hoe "seniel jij fietst". En we hebben een poster waar alles bij elkaar komt.