Klant:

SJP is een stichting die jaarlijks een prijs uitreikt voor wie de beste campagne maakt voor het werven van mensen voor beroepen.

Dit jaar is vuilnisman het beroep.

 

Opdracht:

Maak een campagne ter bevordering van het werven van mensen voor het beroep vuilnisman.

 

Verkenning:

Uit de verkenning is gebleken dat het beroep vuilnisman te weinig respect krijgt en dat de doelgroep zich zou schamen om tegen vrienden te zeggen dat ze vuilnisman zijn. We moeten dus ervoor gaan zorgen dat het beroep vuilnisman respect gaat krijgt en dat de doelgroep ook met trots zou durven zeggen dat ze een vuilnisman zijn.

Ook zijn we erachter gekomen dat een vuilnisman een sociaal persoon is, veel kracht moet hebben voor het werk, tegen de stank moet kunnen, wel eens met geweld te maken krijgt en dus fysiek en mentaal sterk moet zijn.

 

Strategie:

We willen de schaamte weg halen bij de doelgroep, we willen dat ze met trots zouden durven te zeggen dat ze vuilnisman zijn. We willen het schaamte gevoel weg gaan halen door associaties (die wel respect verdienen) op te gaan roepen bij de doelgroep en deze in verband leggen met het beroep vuilnisman.

Zo zal het schaamtegevoel verdwijnen en zou de doelgroep met trots kunnen zeggen dat ze vuilnisman zijn.

Dit noemen wij de associatieve strategie.

 

Propositie:

Zo zijn we op deze propositie gekomen: Vuilnisman is de droom van elk kind.

 

Concept: De slogan die bij ons concept past: Vuilnisman, een droom die uitkomt.

We willen in ons concept het beroep vuilnisman gaan vergelijken met beroepen die wel respect krijgen van de Nederlandse bevolking en dat die beroepen ook nog eens het droomberoep van de doelgroep zijn.

 

Middelen:

Guerrilla actie: De vuilniswagens worden bestickerd met racewagens erop, de vuilnismannen dragen medailles, schouder rangen en American football schoudervullingen en een net pak. Zo rijden ze door de straten en halen vuilnis op. Er rijden meer wagens rond dan normaal. Op de wagens zal ook de slogan terug te vinden zijn.

Tv-spot: Je ziet meerdere raceauto’s aan de start van een illegale straatrace staan, het is nacht dus pikke donker, alleen de lampen van de auto’s zie je. Een vrouw geeft het startsein  en de auto’s scheuren ervandoor. Ze scheuren door de straten van de stad en uiteindelijk wint er natuurlijk een auto. Dan stappen de mannen uit de auto’s, pakken een biertje en gaan tegen hun auto’s aan leunen. Dan komt de zon op en zie je dat het allemaal vuilniswagens zijn met racewagenstickers erop. Dan komt de slogan in beeld en is de tv-spot over.

Facebook-actie: We posten een foto van een hele stoere en knappe vuilnisman, deze draagt alleen het beroep vuilnisman en geen ander beroep nog. Dan staat er als body copy bij: wat maakt jouw droombaan net zo cool als een vuilnisman? Verder zal er nog wat uitleg bij staan wat de wedstrijd precies inhoudt.

Poster: Op de poster staat gewoon de vuilnisman met medailles en schouder rangen afgebeeld met de slogan erop.  Ook zullen er posters zijn met de racewagen sticker op de vuilniswagen met de slogan en de American football schoudervullingen bij de vuilnisman met de slogan.